Creatividad para impulsar la innovación

Si bien, para muchas categorías, creatividad es casi sinónimo de innovación, creo que se apoyan entre sí, para reforzar el valor que brinda una marca. La creatividad se resume en capacidad de crear, innovación en crear algo nuevo. Los dos conceptos juntos generan el valor de una marca, el diferencial, Leer más…

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Ingenio en comunicación: caso UTEC

Ayer hice una recopilación que no deja de merecer bombos y platillos. Se trata de la campaña de UTEC, más conocida por el panel que produce agua. Mi enfoque hoy es analizar cómo esta marca interactúa efectivamente con su consumidor potencial y cómo la transmisión del mensaje correcto genera los Leer más…

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Emprender en serio

Les presento algunas ideas que me dejó la Semana Mundial del Emprendimiento en USIL este fin de semana. No pude asistir a todas las presentaciones por temas de tiempo, pero me dejaron muy buenos recuerdos las que vi. Dentro del panel de Financiamiento para emprendedores, disfruté de la charla de Leer más…

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