Proceso creativo sin proceso

Hace unos días participé del taller Al Carajo la Creatividad, organizado por Galeas Júpiter Consulting. Más que una reseña, este artículo es una revisión del ‘proceso’ de Design Thinking y algunos tips sobre cómo hacer más efectiva la innovación. El ‘proceso’ Algunos conocerán el proceso de Design Thinking, que más Leer más…

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Creatividad para impulsar la innovación

Si bien, para muchas categorías, creatividad es casi sinónimo de innovación, creo que se apoyan entre sí, para reforzar el valor que brinda una marca. La creatividad se resume en capacidad de crear, innovación en crear algo nuevo. Los dos conceptos juntos generan el valor de una marca, el diferencial, Leer más…

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Anatomía de una agencia publicitaria

Gracias por regresar! Después de unos días de reestructuración (han sido varios), traigo una infografía sobre la anatomía de una agencia publicitaria. El contenido lo encontré dado a que estuve buscando una infografía sobre planning y, desgraciadamente, no la encontré (Llamado de Servicio Público: Si conocen alguna infografía sobre Planning, Leer más…

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Ingenio en comunicación: caso UTEC

Ayer hice una recopilación que no deja de merecer bombos y platillos. Se trata de la campaña de UTEC, más conocida por el panel que produce agua. Mi enfoque hoy es analizar cómo esta marca interactúa efectivamente con su consumidor potencial y cómo la transmisión del mensaje correcto genera los Leer más…

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Recopilación publicidad UTEC

Desde hace varios meses, existe una universidad que decidió desenfocarse de lo tradicional en la comunicación, para ir a lo emocional, la verdad, los insights de sus futuros estudiantes y algunos presentes. Esta universidad es UTEC, Universidad de Ingeniería & Tecnología, que inició el 2013 con énfasis en ingeniería como su carrera Leer más…

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