Category Archives: Análisis

Prediciendo #LaVoz parte II – el ganador

Motivo de lo que encontré en el post anterior, me decidí a aplicar el modelo en La Voz Perú. El modelo original consideraba 3 variables para obtener un puntaje: seguidores en Twitter, seguidores en Facebook y reseñas de iTunes para las canciones más populares. Dado a que en el Perú la música original es casi …

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La convivencia entre lo online y lo offline

Para los que han escuchado antes sobre el Showrooming, saben que es de gran dificultad para los retailers en físico que buscan mantener su producto en exhibición en buen estado. Esta actividad es el uso de los recursos offline como tiendas por departamento para conocer y probar los productos que compraré online a menor precio. …

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Creer en lo no tradicional

Hoy decidí escribir sobre el auspicio de Intel al Barcelona, como la primera vez en la historia de Intel que decide apoyar un equipo futbolístico. El auspicio va más allá de lo tradicional y es de lo que pretendo hablar en esta publicación. Lo más inusual en el contrato es que Intel mostrará su logo …

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La magia de creer

Este post trata de la campaña de Coca Cola respecto a la navidad de este año, 2013. Diría que tiene un plot twist respecto a otras navidades, lo que diferencia el enfoque del Marketing en los últimos años. Detallo, entonces, el análisis de la campaña de Coca Cola, una marca ampliamente humana. Marca como humana …

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Estamos para escuchar

Mi último post sobre el Marketing Day se resume sobre la expo de Milton Vela, creador de Café Taipá, líder en redes sociales y, sobre todo, reputación corporativa. Milton nos describió la importancia de tener una presencia responsable en redes sociales, punto que incide en la interacción con el cliente. Hablaré de cómo podemos usar …

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El mundo conectado

Este post es el penúltimo sobre lo desarrollado en el Marketing Day. Aun así, cada exposición tuvo un toque único y nos ayudó a ser más competitivos en la práctica del Marketing. Estas dos últimas presentaciones tuvieron una peculiaridad: lo actualizado que estaban. No nos hablaban de teorías ya conocidas sino de tendencias de hoy; …

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Conociendo al consumidor: Neuromarketing

Motivo de la presentación de Jorge Luis Linares, Director del Área de Neurociencias en la UPCH, en APEM, les expongo mi análisis en base a lo que podemos rescatar de esta ciencia que exige ser 50% Marketing y 50% Neurociencia (sin variación en las proporciones). Les expongo, entonces, el análisis de los beneficios de esta …

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Manejando tu carro dentro de la mente del consumidor

Nombré mi post realizando que a Cristina Quiñones le encantan las metáforas. Carlos Mendoza, Director de Insights y Estrategia en la empresa que ella dirige, nos expuso sobre Consumer Insights en el Marketing. Desarrollaré la funcionalidad de lo que dijo en el desarrollo de marcas más humanas. Marca como persona Uno de los lemas de …

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La cátedra la da el cliente: CyberMonday parte II

Hace un par de días, disculpen la demora, prometí publicar sobre el impacto del CyberMonday en Perú, evento organizado por la Cámara de Comercio del Perú y en que participaron un conjunto de empresas que, más que mostrar un sacrificio y enfoque hacia el público, demostraron un afán por vender, no por hacer Marketing (gnitekraM, …

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La cátedra la da el cliente: Cybermonday parte 1

El Cybermonday en Perú ha sido un total fracaso. No, no tiene nada que ver las ventas. Los clientes se muestran gravemente insatisfechos. Una infografía de Futuro Labs nos deja la sinsazón de un Cybermonday que parecía un día más de ofertas.   Este tema rinde lo suficiente como para una familia de 4. Intentaré …

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