Category Archives: Análisis

Recopilación de publicidad basada en insights

¡Gracias por venir hoy! Como he comentado, esta semana está dedicada a los insights, por lo que he recopilado una serie de spots y publicidad impresa que están basados en insights del consumidor. El punto que enfatizo, al ser campañas publicitarias, es en la interacción con la marca, dado a que de esta depende poder …

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Insight como arma poderosa de creación

Esta semana, después de unas cuantas semanas de orden y reestructuración, he decidido dedicarle al insight los temas que tocaré en estos días. La principal razón es que es un tema que debí tocar tiempo atrás y me estaba picando la mano para hacerlo. La segunda, mi motivación para hacerlo hoy, es que el libro …

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Diálogo con el cliente desde el inicio

Empiezo este artículo desmintiendo la idea de que las campañas de Social Media son para vender productos. Efectivamente, pido al lector que, desde el inicio, se haga la idea de que la venta es solo parte del rebote que logra la interacción, diálogo, con el cliente. Dicho esto, presento el tema que es motivo de …

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[Infografía] 3 Características de Marcas Humanas

Ante todo, gracias por hacerle clic al link para llegar hasta aquí. Esta no es la primera infografía que he hecho, pero es la primera que describe de que trata alter-BRAND, marcas idealizadas. Todo parte de mi idea de que los consumidores atribuyen rasgos humanos a las marcas, sin que las empresas se den cuenta, …

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La campaña extrafría de Backus Ice

Casi dos meses atrás, me enteré del lanzamiento de Backus Ice por una fuente muy cercana. No es hasta hoy que me animé a crear el post que analice la campaña de este nuevo formato, con el que buscan ampliar su participación de mercado en bebidas alcohólicas (más o menos 93%). Mi enfoque, entonces, analizará …

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Photobombing al cliente

Hoy mi interés fue en Instagram y su reciente énfasis en el uso de esta Red Social en las marcas. Si bien no ha tenido mucho impacto en esta zona, la marca necesita ser más rentable y qué mejor que con un formato como Instagram, altamente visual. Esta introducción hacia el mundo de las marcas …

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El que nos hace el ‘bajo’

Muchas veces al acercarnos a una chica que nos ha gustado (o chico), hemos preferido hacernos amigo de sus amigos, para que nos hagan el ‘bajo’. Exactamente, en cristiano, ello es el Trade Marketing. En el Trade Marketing lo que importa es el cliente, sin duda, pero se consiente al distribuidor, quien entregará el producto …

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Ideas sobre Networking en el desarrollo de marcas

Elegí este tema por ser increiblemente interesante y haberlo conocido de cerca desde uno de mis cursos. Personalmente, le he tenido bastante respeto, pero es necesario revisarlo conforme continúo en el proceso de crear marcas más humanas. Networking está asociado a generar una red de contactos que repercutan en tener mayor captación de clientes. El …

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La importancia de ser el primero

Días atrás publiqué una infografía sobre Time to Market, una métrica (un tanto ambigua) sobre el tiempo que un producto está contenido hasta que está disponible a la venta. Es el margen hasta el lanzamiento del producto, sin importar quien lo haga (puede ser la competencia). En ello recae la importancia de ser el primero, …

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Las lecciones de Pedrito

He organizado los contenidos a publicar en el blog y uno de los temas claves de todos los Sábados serán los artistas musicales. Como he comentado antes, ellos realizan un branding humano casi de manera natural, por detalles a explicar a continuación. En el primer post de la serie, comento mi análisis de uno de …

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