Desde hace varios meses, existe una universidad que decidió desenfocarse de lo tradicional en la comunicación, para ir a lo emocional, la verdad, los insights de sus futuros estudiantes y algunos presentes. Esta universidad es UTEC, Universidad de Ingeniería & Tecnología, que inició el 2013 con énfasis en ingeniería como su carrera bandera. En este artículo recopilaré la publicidad que se hizo para comunicarla y mañana me enfocaré en analizar lo que representa esta marca según el punto de interacción con la marca.

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Este fue mi primer acercamiento con la marca y, cabe decir, la comunicación a aplicarse. El mensaje es claro y ayuda al desarrollo del posicionamiento comunicacional esperado.

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Luego, se publicaron diversos paneles publicitarios con mensajes ‘fuerza’, que han permitido crear una identificación con la marca, previo al contacto compra y venta.

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Dentro de la campaña, llegaría esta maravilla. El panel ultrapremiado realizado por la agencia Mayo DraftFCB, que ganaron 5 leones de Cannes (4 de oro y uno de bronce). Su explicación a fondo:

http://www.youtube.com/watch?v=uyfHpAwUliE

 

 

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Por último, el más reciente panel creativo/innovador es el que permite la purificación del aire como más de 1000 árboles.

Espero les haya gustado esta breve recopilación. Los espero mañana para revisar el análisis. Gracias!

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